Stadion Tottenham Hotspur sampai sekarang belum memiliki sponsor stadion alias naming rights, meski arena tersebut sudah dibuka sejak 2019. Nama “Tottenham Hotspur Stadium” tetap dipertahankan tanpa penyematan merek apa pun, berbeda dari banyak klub Premier League lain yang sudah menjual hak penamaan kandang mereka. Klub menegaskan belum ada kemajuan berarti dalam perundingan, tetapi mereka tetap terbuka menjalin kerja sama semacam itu untuk kepentingan jangka panjang.
Pertanyaan soal mengapa sponsor stadion Tottenham Hotspur tak kunjung terwujud menjadi salah satu topik yang dibahas dalam rubrik Ask Me Anything milik BBC Sport. Isu ini menarik karena Tottenham mengelola salah satu arena terbesar di Inggris yang rutin dipakai untuk konser dan pertandingan NFL, sehingga potensi komersialnya dianggap sangat besar. Namun hingga kini, nama stadion mereka masih bersih dari merek dagang.
Stadion Tottenham Hotspur Masih Tanpa Nama Sponsor
Sejak pertama kali dibuka pada 2019, Tottenham Hotspur Stadium selalu disebut dengan nama itu dan tidak pernah berubah. Tidak ada satu pun merek yang disisipkan ke dalam nama resmi arena yang menjadi kandang klub London utara tersebut. Artinya, hak penamaan stadion itu praktis masih kosong dan belum pernah dijual kepada sponsor mana pun sampai sekarang.
Kondisi ini menempatkan Tottenham sebagai salah satu pengecualian di Premier League. Pada musim ini, delapan dari 20 klub peserta memiliki stadion yang namanya mengandung unsur sponsor. Arsenal bermain di Emirates Stadium, sementara Manchester City berkandang di Etihad Stadium, dua contoh yang paling sering disebut ketika orang membahas naming rights di Inggris.
Padahal, stadion Tottenham bukan arena biasa. Fasilitas itu disebut sebagai salah satu arena terbesar di Inggris dan secara rutin menggelar konser serta laga NFL di luar pertandingan sepak bola. Kombinasi antara sepak bola, musik, dan olahraga Amerika membuat stadion ini punya kalender acara yang sangat padat sepanjang tahun.
Kenapa Naming Rights Belum Terjual Sejak 2019?
Ketika stadion ini pertama kali dibuka pada pengujung musim 2018-19, banyak pihak yakin nama komersial akan segera menyusul. Ekspektasi saat itu adalah kesepakatan sponsor bakal rampung tak lama setelah stadion beroperasi penuh. Namun lebih dari tujuh tahun kemudian, Tottenham masih menyebut kandang mereka dengan nama aslinya tanpa tambahan merek apa pun.
Klub mengonfirmasi bahwa saat ini belum ada kemajuan signifikan terkait pencarian sponsor stadion. Meski begitu, mereka menegaskan tetap terbuka untuk mendapatkan mitra naming rights demi masa depan jangka panjang. Sikap tersebut menunjukkan bahwa persoalan ini belum ditutup, hanya saja prosesnya berjalan jauh lebih lambat dari perkiraan awal.
Lambatnya realisasi itu justru membuat nama tanpa sponsor menjadi identitas yang bertahan lama. Alih-alih menjadi langkah sementara sebelum kesepakatan datang, nama “Tottenham Hotspur Stadium” kini sudah melekat di benak penggemar. Situasi ini juga membuat pertanyaan soal sponsor stadion terus muncul dari publik setiap kali klub membahas strategi komersialnya.
Dampaknya bagi Pendapatan dan Aturan Finansial Klub
Juru bicara Tottenham menjelaskan mengapa pendapatan komersial begitu penting bagi klub. Kepada BBC Sport, ia menyatakan bahwa meningkatkan pendapatan melalui kemitraan komersial sangat krusial agar klub tetap kompetitif. Semua itu tetap harus dilakukan tanpa melanggar batas aturan finansial yang berlaku.
Klub juga menempatkan sponsor stadion sebagai bagian kunci dari rangkaian peluang yang ditawarkan kepada calon mitra. Menurut mereka, hak stadion untuk menggelar hingga 30 acara besar non-sepak bola setiap tahun membuat nilai kemitraan naming rights menjadi lebih tinggi. Dengan kata lain, sponsor tidak sekadar membeli nama bangunan, tetapi juga paparan di berbagai acara di luar pertandingan sepak bola.
Meski demikian, Tottenham menegaskan tidak akan asal menerima tawaran. Mereka menyebut industri ini sangat kompetitif karena banyak klub lain menyimpan ambisi serupa. Klub hanya ingin bermitra dengan merek paling terhormat dan terkenal, yang sejalan dengan nilai-nilai klub serta mampu memberi sesuatu bagi pengalaman penggemar.
Program The Collective dan Sikap Selektif Tottenham
Sebagai bagian dari upaya memperluas pendapatan, Tottenham meluncurkan program sponsor baru bernama The Collective. Program ini dirancang untuk menghadirkan aktivasi khusus di setiap tribune Stadion Tottenham Hotspur. Sports Illustrated menjadi mitra pertama dalam skema tersebut.
Langkah ini memperlihatkan bahwa klub tidak hanya pasif menunggu pembeli hak penamaan stadion. Mereka membangun sejumlah paket kemitraan yang bisa ditawarkan secara bertahap kepada berbagai merek. Penjualan naming rights stadion pun menjadi salah satu bagian dari ekosistem komersial yang lebih luas, bukan satu-satunya sumber pemasukan yang dikejar.
Dengan pendekatan itu, Tottenham bisa tetap menjaga reputasi dan nilai klub sambil membuka pintu bagi mitra yang dianggap cocok. Strategi semacam ini menjelaskan mengapa proses pencarian sponsor stadion terasa berjalan hati-hati. Klub lebih memilih menunggu kesepakatan yang tepat daripada mengambil tawaran pertama yang datang.
Peta Naming Rights di Premier League dan Langkah Berikutnya
Delapan dari 20 klub Premier League musim ini bermain di stadion yang namanya sudah mengandung unsur sponsor. Fakta itu menunjukkan bahwa menjual hak penamaan kandang telah menjadi praktik yang lazim di sepak bola Inggris. Di sisi lain, masih ada klub yang belum melakukannya, dan Tottenham termasuk yang paling menonjol karena skala stadionnya.
Nama yang tetap tanpa sponsor bukan berarti stadion Tottenham tidak punya nilai ekonomi. Justru sebaliknya, arena itu terus menjadi pusat acara besar yang menarik perhatian publik luas. Karena itu, keputusan soal naming rights pada akhirnya akan bergantung pada seberapa menarik tawaran yang masuk dan seberapa cocok merek tersebut dengan citra klub.
Ke depan, belum ada tanda bahwa kesepakatan akan segera diumumkan. Klub hanya menyatakan keterbukaan untuk menjalin kemitraan pada masa yang akan datang. Selama itu belum terjadi, Tottenham Hotspur Stadium akan tetap dikenang sebagai salah satu arena besar Eropa yang namanya belum pernah dijual.
Kisah sponsor stadion Tottenham Hotspur ini menunjukkan bahwa keputusan komersial di sepak bola modern tidak hanya soal angka. Klub perlu menimbang aturan finansial, daya saing, nilai merek, hingga pengalaman penggemar sebelum menerima mitra. Selama semua pertimbangan itu belum bertemu pada satu titik, nama stadion mereka kemungkinan besar akan tetap seperti sekarang.